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2019年抖音商业创新：如何使以用户体验为核心的营销更具主观性？

147 人参与 2019-04-26 16:20 分类 : 抖音上热门

　　视频时代正在进入一个不可逆转的局面。一方面，移动互联网进入了一个交通瓶颈时期，短视频继续快速增长。据QuestMobile数据显示，2019年2月，短视频占移动互联网总使用长度的12.3%，成为移动互联网的第二大应用；另一方面，短视频用户的消费习惯也变得更加多元化和立体化，不仅要观看内容，而且要主动录制、表达、交流、共享、登录等。消费时间是开放的，地点是随机的。在线和离线多场景链接。

　　可以说，短视频已经全面渗透到了用户的生活中。作为一种生活方式，短视频社会化正在进入全民族的时代。移动互联网新模式的短视频重构，那么，从品牌的角度来看，在新的环境下，移动营销的下一步流程该如何规划呢？如何更有效地发挥短视频营销，挖掘更大的增长可能性？
　　今天，抖音在上海举行了其首个“智德优胜”2019年抖音营销推广活动。对短视频产业的发展趋势、抖音生态升级、营销攻关、产品创新等进行了全面梳理和解读。其中，品牌所有者可以更清楚地把握短视频产业的发展趋势，开拓短视频营销的新思路，达到营销效率的先进水平。
　　抖音生态升级
　　为品牌创造了哪些新的营销机器？
　　短视频备受关注，呈现爆炸性增长。抖音涨粉可以通过视频拍摄快慢、视频编辑、特效（反复、闪一下、慢镜头）等技术让视频更具创造性，而不是简单地对嘴型。作为短视频行业的头号玩家，抖音不断引发新的现象，创造新的价值。不断为品牌创造新的营销红利。在现场，发动机营销副总裁陈独业分享了抖音的四个营销价值观。
　　内容消费升级价值：更丰富的内容场景，更大的营销空间
　　在创意层面的内容，越来越多的用户记录下他们生活中值得回忆的重要时刻。抖音上热门娱乐的方式有两种：一种是我为你们提供娱乐，一种是你们自己动手，自娱自乐。Dubsmash是天生的PGC（歌曲）+ UGC（视频）。传递良好的正能量；在内容消费层面，用户需求更加丰富，泛知识和泛生活内容消费比重迅速上升。短视频通信知识正成为一种新的发展趋势。时至今日，抖音不仅是好看的，而且有用的，内容更加丰富的场景，也为品牌创造了更大、更富有想象力的营销空间。
　　功能升级互动价值：整合多种功能，创新品牌与用户互动的方式
　　，也为品牌与用户之间的高效互动提供了更多的可能性。抖音涨粉可以通过视频拍摄快慢、视频编辑、特效（反复、闪一下、慢镜头）等技术让视频更具创造性，而不是简单地对嘴型。不仅有喜欢、转发、评论等交互功能，还有关注、直播、扫描、加粉等用户交互模块，以及电子商务、店面、POI、Mini节目等多个连接。整合多种功能，使品牌能够充分激发用户的生产力、传播力、社会力和消费力，更顺利地实现全环节营销。
　　社会关系升级：新型的社交网络，进一步深化了品牌关系
　　全面的垂直屏幕形式，本身可以给用户带来更加身临其境的观景感，拉近品牌与用户之间的距离。

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